近日，周冬雨代言的耐克VR廣告登上了微博APP開(kāi)屏動(dòng)畫(huà)，VR營(yíng)銷(xiāo)再次成功地吸引了大眾的眼球。隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始用VR這一新興的呈現(xiàn)方式進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，VR營(yíng)銷(xiāo)的玩法也變得越來(lái)越五花八門(mén)。那么，VR營(yíng)銷(xiāo)的正確姿勢(shì)到底是什么呢？我們特意選取了五大經(jīng)典的VR營(yíng)銷(xiāo)案例，帶你徹底玩轉(zhuǎn)VR營(yíng)銷(xiāo)：

耐克 × 周冬雨 - 《心再野一點(diǎn)》

耐克與周冬雨合作的VR廣告——《心再野一點(diǎn)》全長(zhǎng)僅4分鐘左右，該片以全景視角呈現(xiàn)了周冬雨從零開(kāi)始并成長(zhǎng)為金馬影后的心路歷程。影片從周冬雨在練功房揮汗如雨開(kāi)始，然后畫(huà)面便轉(zhuǎn)換到她認(rèn)真背臺(tái)詞，并從6000人海選中脫穎而出，隨后，她開(kāi)始在街道上全力奔跑……

無(wú)論是面對(duì)他人的議論，還是追夢(mèng)途中的重重困難，周冬雨的回答是：“每一次的成功，都源于不放棄”，還有“跑出去，撒點(diǎn)野，心里一下子就清凈了”。

通過(guò)VR技術(shù)，耐克把廣告的感染力放到了最大。在這段VR廣告中，觀眾可以親歷周冬雨的追夢(mèng)歷程，以360°無(wú)死角的方式見(jiàn)證她的成長(zhǎng)，無(wú)比貼近地觀看她的每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)表情，仿佛自己始終相伴她左右，還能感受她的喜怒哀樂(lè)。

最后，周冬雨終于穿著耐克服飾到達(dá)終點(diǎn)，這時(shí)候，耐克已經(jīng)不僅僅是一件衣服、一雙鞋，而是一段經(jīng)歷和回憶。當(dāng)周冬雨穿著耐克服飾，帶著清新真摯的笑容并站在你面前時(shí)，這碗雞湯你還能不愿意喝下去？

在該片的最后，觀眾還可以直接點(diǎn)擊全景視頻中的圖標(biāo)，以購(gòu)買(mǎi)周冬雨同款服飾。通過(guò)VR交互，就可以直接把購(gòu)買(mǎi)行為自然地融入VR營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中：既談了感情，又談了錢(qián)。

寶潔&阿里 - 《我的VR男/女友》

如果說(shuō)周冬雨的VR廣告是走心之作，那么，寶潔和阿里VR實(shí)驗(yàn)室在去年520聯(lián)手推出的《我的VR男/女友》就是既走心又走腎的代表！無(wú)論是楊洋向你求婚，還是迪麗熱巴跟你撒嬌，都能讓觀眾看到完全把持不住！

在《我的VR男友楊洋》中，楊洋會(huì)叫你起床、給你做早餐，撩妹金句也是信口拈來(lái)，蘇氣十足。甚至，楊洋還會(huì)溫柔地對(duì)你說(shuō)：“再不起床就要‘收拾’你”，然后，慢慢地走向你，最后把你給“壁咚”！這還不算完，在做好了鋪墊之后，楊洋還會(huì)直接掏出戒指，向你跪地求婚！這樣的情節(jié)，試問(wèn)還有哪個(gè)正常女人（當(dāng)然也包括個(gè)別男人）能受得了？

而在《我的VR女友迪麗熱巴》中，也采取了同樣的套路。胖迪會(huì)趴在你面前的沙發(fā)上，問(wèn)你想吃什么？或者是一言不合，就開(kāi)始尬舞，跳完還給你做了一份愛(ài)心套餐，邊撒嬌邊問(wèn)你：“你會(huì)一直這么寵我嗎？”看到這里，單身狗們的身體估計(jì)早已被掏空。。。

很明顯，這種VR短片是以“美色”取勝！雖然傳統(tǒng)廣告也可以請(qǐng)小鮮肉和女神來(lái)代言，但只有VR能夠做到讓消費(fèi)者與明星親密無(wú)間。有了VR，愛(ài)豆們就更能撩動(dòng)粉絲們的小心臟，廣告效果自然也就會(huì)更好！愛(ài)豆都跪下求婚了，你還不掏錢(qián)？

麥當(dāng)勞VR眼鏡盒子 - Happy Goggles

作為一個(gè)餐飲品牌，麥當(dāng)勞的VR營(yíng)銷(xiāo)選擇了走胃。去年，麥當(dāng)勞曾推出過(guò)一款開(kāi)心樂(lè)園餐，消費(fèi)者吃完后可以把套餐包裝盒折疊成谷歌Cardboard一樣的眼鏡盒子。然后，只要在這款VR眼鏡盒子中插入手機(jī)，再下載一款VR滑雪應(yīng)用，就能在VR中體驗(yàn)滑雪帶來(lái)的快感。

這樣的VR+營(yíng)銷(xiāo)的方法就精準(zhǔn)地戳中了吃貨們的G點(diǎn)，不僅能飽餐一頓，吃完之后，還能免費(fèi)獲得一款VR眼鏡盒子，觀看有趣的VR內(nèi)容！

不同于其他VR營(yíng)銷(xiāo)方法，麥當(dāng)勞不僅提供了VR內(nèi)容，還從線上轉(zhuǎn)到了線下，為消費(fèi)者帶來(lái)了廉價(jià)的入門(mén)級(jí)VR產(chǎn)品。如果你對(duì)VR有好奇心，但又不想花錢(qián)專(zhuān)門(mén)去買(mǎi)一款VR眼鏡，那么，來(lái)麥當(dāng)勞吃上一頓，肯定就是一種不二的選擇了！

歐萊雅高空VR體驗(yàn) - 《Only The Brave》

今年春天，歐萊雅為旗下勇氣主題香水“Diesel”所做的高空VR體驗(yàn)《Only The Brave》就堪稱(chēng)另一個(gè)經(jīng)典的VR營(yíng)銷(xiāo)案例。當(dāng)用戶戴上Vive之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己站在紐約高樓的墻壁外，腳下則是幾百米的高空！只有拿出勇氣，沿著墻壁走過(guò)各種障礙，最終才能得到歐萊雅的Diesel香水。

動(dòng)圖

為了營(yíng)造出極致的逼真體驗(yàn)，歐萊雅還在用戶的腳上綁上了Vive手柄，用Leap  Motion進(jìn)行手部的追蹤，用戶的腳下還有一塊狹窄的石板，一旦失足，就能真正地感受到“踩空了”的趕腳。

動(dòng)圖

歐萊雅的VR營(yíng)銷(xiāo)勝在逼真，用戶有多害怕，最后對(duì)歐萊雅Diesel香水的印象就有多深！更重要的是，用命才能換來(lái)的香水，也完美地契合了香水的主題——“勇氣”。

沃爾沃VR試駕體驗(yàn)

而說(shuō)到汽車(chē)行業(yè)的VR營(yíng)銷(xiāo)案例，就不得不提沃爾沃為XC90所做的VR試駕體驗(yàn)。由于沃爾沃XC90針對(duì)的是想要購(gòu)買(mǎi)自己第一輛豪車(chē)的年輕用戶，所以，用VR技術(shù)來(lái)營(yíng)造出一種黑科技之感，就更加能夠吸引到年輕用戶。

動(dòng)圖

在這款VR試駕的體驗(yàn)中，你可以直觀地查看XC90的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，還可以駕駛XC90穿過(guò)山川河流，親身體驗(yàn)坐在XC90中飛馳的感覺(jué)。通過(guò)VR試駕體驗(yàn)，消費(fèi)者就可以更加全面地了解XC90。中了XC90的毒之后，也就差剁手這一步了！

總結(jié)起來(lái)，以上五個(gè)經(jīng)典的VR營(yíng)銷(xiāo)案例，不管是走心、走腎、走胃，還是玩心跳、試體驗(yàn)，都離不開(kāi)一點(diǎn)，同時(shí)也是VR營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的一點(diǎn)：找準(zhǔn)VR營(yíng)銷(xiāo)與自身品牌特質(zhì)的契合點(diǎn)！只有清楚自身品牌的訴求，借助VR這一新興的呈現(xiàn)方式，才能將自身品牌的特性盡可能地放大，才能直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)，才能最終達(dá)成從營(yíng)銷(xiāo)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。