微信小程序的下一站在哪里？

現(xiàn)實(shí)世界的小程序

對(duì)于開發(fā)者來說，小程序最大的難題是：線上沒有流量可以分發(fā)。別跟我說微信群也是一種分發(fā)，群的熱度能承載多少?gòu)V告，不說大家也明白。

微信官方對(duì)「推動(dòng)小程序」問題所給出的答案是：更多的線下場(chǎng)景?？墒蔷€下為什么需要通過小程序來做入口？

目前線下的二維碼，以交易（支付）、公眾號(hào)關(guān)注、app 下載居多，也有類似共享單車那樣的特殊功能入口，但目前為止，這樣的功能入口并不多。

上述四種入口有一個(gè)共同的特點(diǎn)是，需要實(shí)現(xiàn)的功能都相對(duì)簡(jiǎn)單?；旧暇褪菐讉€(gè)交互按鈕，加上定位、支付這樣的簡(jiǎn)單接口。

以目前的技術(shù)，這些需求完全可以用普通的 HTML 5 實(shí)現(xiàn)，不需要小程序。而且小程序還限制用戶必須用攝像頭掃碼。

所以，如果將小程序定義為線下流量與線上交互的連接點(diǎn)，那么大多數(shù)需求可以被 HTML 5 和公眾號(hào)所滿足，目前的小程序的優(yōu)勢(shì)確實(shí)不夠。

而且，相比公眾號(hào)，小程序甚至還少了用戶管理的功能。

看上去，線下是不是也沒有那么需要小程序？這個(gè)結(jié)論還不能下的太早。

在幾年前，二維碼隨微信普及時(shí)，不少人（包括我）對(duì)二維碼的安全性問題提出質(zhì)疑。微信也許要自定義一套二維碼標(biāo)準(zhǔn)，以防止他人偽造二維碼。

在當(dāng)時(shí)，微信還沒有那么強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一套二維碼標(biāo)準(zhǔn)的難度，非常大。

而小程序的出現(xiàn)，讓二維碼有機(jī)會(huì)具備新的安全機(jī)制。因?yàn)樗械男〕绦蛐枰?jīng)過微信審核，這也在無形中教育用戶：小程序是更安全的。

小程序確實(shí)能讓用戶獲得更高的安全性，只是微信需要承擔(dān)更多的責(zé)任了。以微信今天的影響力，這個(gè)時(shí)候再弄一套二維碼算法，便是順理成章。

兩者相加，可以塑造一個(gè)安全的二維碼應(yīng)用環(huán)境，這個(gè)對(duì)于線下入口還是有價(jià)值和有意義的。

再說說小程序的線上場(chǎng)景。由于目前沒有線上流量分發(fā)入口，線上場(chǎng)景就要自己尋找出路了。

游戲有剛性需求，因?yàn)樾枰猩缃辉睾托阅苤?，但是微信不讓干?/p>

媒體肯定是沒戲的，因?yàn)榉窒聿坏脚笥讶Φ拿襟w，還能算是媒體嗎？

小工具也很難有戲，因?yàn)轭l度太低，固定入口很重要，否則用戶很可能會(huì)直接使用百度搜索。

我曾經(jīng)在小程序剛剛發(fā)布的時(shí)候?qū)戇^一篇文章，當(dāng)時(shí)我認(rèn)為微信可以通過搜索入口來支持小程序，從而挑戰(zhàn)百度的搜索流量。

到今天我都覺得這個(gè)特別合理，但可惜的是，現(xiàn)在微信里的小程序搜索基本沒什么用。

現(xiàn)有的入口，算上搜索，也只有公眾號(hào)的「相關(guān)小程序」，以及小程序使用歷史。小程序剛上線時(shí)，經(jīng)?？吹角竽硞€(gè)小程序試用的發(fā)言，這還是太違和了。

大家可能最看好的是 Android 的桌面快捷方式。但是其實(shí) iOS 和安卓都支持從瀏覽器里把某個(gè)網(wǎng)站的快捷方式放到桌面上。但這功能，有多少人在用呢

小程序頁面不能分享朋友圈，也讓所有的媒體應(yīng)用都熄了火。

回顧下微信發(fā)展歷程，不依賴朋友圈就的成功產(chǎn)品可能只有微信紅包，了不起再算上打飛機(jī)游戲。

打飛機(jī)為微信打開了微信游戲之門，微信紅包讓微信支付震懾了支付寶，這背后自然有更深遠(yuǎn)的商業(yè)邏輯。

但現(xiàn)在，小程序沒有關(guān)注、朋友圈、外鏈，所有深層商業(yè)邏輯都被限制。

這個(gè)時(shí)候，也許值得探討下小程序和 App Store 之間究竟是一種什么樣的關(guān)系。很多人把小程序看成是 App Store 的另外一種形態(tài)。在這點(diǎn)上，我是不認(rèn)同的。

因?yàn)?App Store 創(chuàng)造了一種新生態(tài)，為開發(fā)者提供了流量、商業(yè)模式等，并且為用戶提供了更好的體驗(yàn)、新的需求、新的場(chǎng)景。

而小程序被定義為一種升級(jí)的小工具，可以用來替代過去的海報(bào)、POS 機(jī)或者HTML 5。它目前為止還沒有可以創(chuàng)造新商業(yè)模式的跡象。