全景VR亮相家裝節(jié) 推動家居電商新零售

還記得去年雙十一期間，阿里正式啟動的Buy+計劃嗎？在天貓家裝板塊，酷家樂全景VR作為家裝VR購物的先導(dǎo)嘗試，第一次入駐天貓雙十一裝修主會場。

3月1日，酷家樂全景VR又在天貓家裝節(jié)正式亮相。酷家樂為天貓?zhí)峁┝颂厣珪鯲R風(fēng)格館中的跨類目、多品牌3D樣板間的設(shè)計和全景VR展示支持，深入家居電商鏈路。在本次合作中，家居電商實現(xiàn)了真正的場景化營銷導(dǎo)購，家具不再只是擺設(shè)，而是以家的場景呈現(xiàn)；而天貓也打破了類目、品牌之間的界限，實現(xiàn)多品牌聯(lián)動、跨店聯(lián)購，實現(xiàn)行業(yè)化購物體驗，推動家居電商新零售轉(zhuǎn)型?？蛠砀?、林氏木業(yè)、格力、九牧等家居家裝行業(yè)大品牌紛紛加入這場戰(zhàn)役。

場景化導(dǎo)購、行業(yè)化購物

家居電商新零售模式開啟

打開天貓APP進(jìn)入天貓家裝節(jié)會場，可以看到在特色會場中主推的VR風(fēng)格館。館中覆蓋了北歐、現(xiàn)代、歐式、美式、中式等多種家居風(fēng)格，點開酷家樂支持的3D全景漫游展示，每種風(fēng)格都成為了一個跨類目、跨品牌的3D樣板間，該樣板間也是由酷家樂設(shè)計打造。

可以看到，全景VR 展示讓場景導(dǎo)購營銷更加成熟。在每一個3D樣板間中，消費者戴上VR眼鏡，就可以身臨其境體驗家裝效果，旋轉(zhuǎn)手機(jī)、漫游走動，感受沉浸式場景。對于商家而言，每一款家具不再是孤立的單品，而是走心地將產(chǎn)品嵌入家的場景中，極大提高轉(zhuǎn)化率。

對于整個家裝行業(yè)行業(yè)，更具有革命性意義的是，3D樣板間實現(xiàn)了商家之間多品牌聯(lián)動與跨店聯(lián)購；而消費者也可體驗家居一站式購齊功能。比如，3D樣板間的每一樣家居產(chǎn)品，都會有具體的標(biāo)簽，當(dāng)消費者點擊海爾空調(diào)標(biāo)簽，將會跳出海爾全套家電一站購齊推薦，選擇偏愛的款式，便可以直接點擊購物。不僅如此，3D樣板間還實現(xiàn)了跨品牌、跨店聯(lián)購的行業(yè)購物體驗，例如TATA木門與圣象地板；美的與顧家家居之間彼此打通引流。這不僅為消費者有效降低購物決策成本，增加了組合購物的可能性；對于商家而言，可以真正打通資源，優(yōu)化購物路徑，實現(xiàn)品牌、企業(yè)之間的互相引流，促進(jìn)行業(yè)購物。

由此，家居電商打破了曾經(jīng)類目、品牌的界限，進(jìn)而以風(fēng)格、人群分類，促進(jìn)品牌聯(lián)動與大家居板塊的形成?？峒覙吩谔熵堖@個顛覆式的購物路徑中扮演了重要角色，也推動著VR技術(shù)在家裝版塊的實際應(yīng)用邁出了一大步，契合了個性化場景消費。

據(jù)了解，林氏木業(yè)、優(yōu)梵藝術(shù)等成品家具類；索菲亞、客來福等定制家居類；九牧、TATA、東箭、瑞寶等家裝類；TCL、格力、美的等家電類均加入本次合作。

全景圖流量導(dǎo)入

設(shè)計入口正式成為行業(yè)入口

作為本次技術(shù)支持的酷家樂是行業(yè)最大的VR智能室內(nèi)設(shè)計平臺，其從設(shè)計環(huán)節(jié)切入家居行業(yè)，以技術(shù)作為核心驅(qū)動力，獨創(chuàng)ExaCloud云渲染技術(shù)，10秒生成效果圖，5分鐘生成裝修方案，一鍵生成VR方案。平臺上沉淀了700萬注冊業(yè)主和80萬設(shè)計師，日均生成50萬張渲染效果圖。

.在酷家樂看來，其占據(jù)的設(shè)計入口將成為整個家裝行業(yè)的入口，而這也是天貓與酷家樂在家裝板塊實現(xiàn)緊密合作的基礎(chǔ)?？峒覙啡癡R項目負(fù)責(zé)人表示，“基于酷家樂的3D云渲染技術(shù)、全景VR展示技術(shù)，通過打通平臺的產(chǎn)品素材、3D模型數(shù)據(jù)庫，酷家樂讓商家端實現(xiàn)模型制作成本大大降低； 同時在酷家樂深度注入天貓家居板塊的各個購物場景，深入家居電商鏈路的過程中，天貓與酷家樂之間的合作讓商家對接制作流程更加高效，也滿足了消費端購物升級的需求。”

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在天貓與酷家樂的合作中，酷家樂為天貓商家用戶實現(xiàn)商品模型的3D展示、升級消費體驗，共同推動家居電商新零售轉(zhuǎn)型。而酷家樂每月產(chǎn)出上百萬張的全景圖，里面大量真實的商品模型，可以一鍵鏈接天貓購物?？峒覙菲脚_的撮合性和入口功能得以強(qiáng)化。

借助本屆天貓家裝節(jié)的爆發(fā)，家居新零售的體驗變革已加快到來，而設(shè)計環(huán)節(jié)借助其本身的天然撮合性，帶動著場景化導(dǎo)購、行業(yè)化購物，正在催化這場變革。

本文來源：21CN網(wǎng)