中國特色：國內(nèi)VR市場有這四大特點
國外科技媒體現(xiàn)在相信中國也許會主宰VR行業(yè)。不過說到底這也只不過是一種猜測，VR發(fā)展還處于早期階段，整個VR的發(fā)展方向都不能確定，更不用說單獨的中國VR發(fā)展情況了。不過亞洲市場和西方市場開始出現(xiàn)差異，這將改變單獨面向兩種市場的開發(fā)者的策略。在這里，我們將專門介紹一下中國VR市場的幾個特點，使得開發(fā)者能夠提供更有針對性的產(chǎn)品。
移動VR接受度
這里的移動VR主要指配合智能手機使用的VR盒子，畢竟現(xiàn)在很多中國人并不富裕，所以國內(nèi)VR用戶更傾向于購買這種較便宜的產(chǎn)品先體驗體驗虛擬現(xiàn)實內(nèi)容，而不是直接投入好幾千購買高端VR。這樣，開發(fā)者就需要注意自己開發(fā)的高端內(nèi)容的普及能力了。同時低成本的產(chǎn)品對價格更加敏感，定價策略需要慎重考慮。目前銷量比較好的仍然是100~200元的低端產(chǎn)品。雖然高端產(chǎn)品銷量感人，此類產(chǎn)品的總銷量卻仍然可以達到月均10萬的水平(雖然體驗其實比較糟糕)。作為對比來說，美國用戶更青睞數(shù)千元的PC vr產(chǎn)品，例如索尼psvr(這是美國銷量最好的VR頭顯)。
結(jié)果就是，在中國移動VR的流行程度明顯是高于PC和主機VR的，這點看貼吧常見的討論帖也可以看出。當(dāng)然國內(nèi)用戶也不是完全不考慮體驗質(zhì)量，所以那些特別糟糕的山寨貨其實開始消退了，取而代之的是小米等比較有名的牌子和新晉品牌(如小鳥看看)的產(chǎn)品。很多人通過電商購買VR，天貓、淘寶、京東就是代表。從來沒體驗過VR的人也有可能購買30元左右的超低端VR試試水?？傊?，國內(nèi)移動VR優(yōu)先還是考慮可獲得性(價格、兼容性)，因為大家使用的很多都是不同品牌的性價比國產(chǎn)手機，所以vr產(chǎn)品的兼容性也是很重要的，相對來說，體驗質(zhì)量的考慮仍然是第二位的。
付費體驗
國內(nèi)用戶仍然消費了不少高端VR內(nèi)容，但方式與歐美不同。美國人一般直接購買硬件產(chǎn)品回家玩，而國人則通過商場里開設(shè)的VR體驗館進行消費。高端VR家用的條件較高，需要VR頭顯、高性能PC、單獨的場地、安裝配置操作。因此體驗不多的話，不如交給專業(yè)人士解決，自己有需要就付費去玩一玩。國內(nèi)現(xiàn)在已有上千家大大小小的VR體驗館，收費其實各地都不同，例如有的50塊半小時，有的更便宜。有專門的公司開發(fā)了面向體驗館的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一管理軟件，的確有一種在中國復(fù)制出VR網(wǎng)吧的趨勢。
除了親民和規(guī)模小的VR網(wǎng)吧以外，國內(nèi)一些人流密集的購物區(qū)域?qū)霈F(xiàn)更高級的VR體驗館，這是一種公司投資的沉浸感好、內(nèi)容定制的體驗。例如盛大就投資了3億5000萬美元打造中國的“VR主題樂園”，里面擁有的是軟硬件高度定制化的VR內(nèi)容。
企業(yè)市場
中國高端VR在消費端疲軟，不過企業(yè)端也有不少機會。中國公司已經(jīng)開始增加企業(yè)級PC VR方案的投入了。對于個人用戶而言，高端VR仍然太貴，例如HTC Vive售價接近7000元，同時還需要配置很高的PC驅(qū)動。不過，對于企業(yè)客戶，由于訂單會比較大，可以提供一部分折扣，而且企業(yè)用戶的應(yīng)用場景單一，可以通過定制去除一部分零件降低成本。從應(yīng)用實例來說，例如國內(nèi)有時尚品牌與電商進行合作，然后通過VR提供虛擬試穿服務(wù)，這樣用戶可以通過VR試穿，然后在電商平臺下單。
廣告業(yè)務(wù)
這也是中國VR市場的一大趨勢所在，免費內(nèi)容和廣告相結(jié)合絕對是適合中國的一種方案?，F(xiàn)在，阿里巴巴正在開發(fā)VR購物：用戶通過網(wǎng)絡(luò)就可以進入虛擬的紐約，然后購買服裝等商品。IResearch咨詢公司表示中國在2016年的VR廣告、市場推廣、游戲、影視等領(lǐng)域可以達到56億元，到了2020年甚至能夠達到550億元。
如果中國繼續(xù)普及移動VR設(shè)備，用戶們對VR內(nèi)容的需求就會水漲船高。中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT現(xiàn)在已經(jīng)開始投資VR影視游戲等內(nèi)容。
來源：百度VR
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