如何提高網(wǎng)站的回訪度

　　在網(wǎng)頁(yè)上，我們總有幾個(gè)最喜歡的地方，總會(huì)時(shí)不時(shí)地停留一下來(lái)獲取我們需要的信息和娛樂(lè)。對(duì)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，最重要的目標(biāo)之一，就是讓盡可能多的人喜愛(ài)網(wǎng)站的某些部分。這方面做的越好，你銷售出去的產(chǎn)品就越多，從廣告中獲得的效益就越大。

　　網(wǎng)站管理員經(jīng)常會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤：總是認(rèn)為增加網(wǎng)站流量最簡(jiǎn)單的方法，是吸引盡可能多的新訪客。這種信念是部分正確的，但網(wǎng)站必須對(duì)這些新訪客有足夠的吸引力，能讓他們以后一次次的再回來(lái)訪問(wèn)，否則這個(gè)網(wǎng)站就不能算是真正地受歡迎。

　　1、開(kāi)展時(shí)事通訊

　　開(kāi)展通訊需要大量的工作，但帶來(lái)的回報(bào)也很巨大的。如果你能讓你的訪客訂閱的話，你就可以將你的通訊用電子郵件的方式發(fā)送給他們，不必?fù)?dān)心會(huì)被指控為垃圾郵件了。這樣，他們就不會(huì)忘記你的網(wǎng)站了，并且在閱讀一段時(shí)間后，他們甚至?xí)谒瘔?mèng)中也記住網(wǎng)址的。

　　你的通訊可以是一個(gè)簡(jiǎn)單的通知服務(wù)：當(dāng)你對(duì)網(wǎng)站做一些變更時(shí)、當(dāng)你收錄了幾篇關(guān)于網(wǎng)站的原始文章時(shí)或者一些其他的事時(shí)，可以讓每個(gè)人都知道，。在任何情況下，你都應(yīng)該記住，你的通訊里提供越多的獨(dú)特內(nèi)容，就越能吸引訂閱者的興趣。一個(gè)簡(jiǎn)單的通知服務(wù)只是你的網(wǎng)站的延伸，而一個(gè)高品質(zhì)的通訊卻可以聲名大噪，將人們吸引到你的網(wǎng)站上來(lái)，只沖著一件事——訂閱。

　　2、提醒人們標(biāo)書(shū)簽

　　關(guān)于這個(gè)話題有兩種觀點(diǎn)。第一種認(rèn)為，提供一個(gè)可以將你的網(wǎng)站標(biāo)記為書(shū)簽的鏈接能夠增加訪客數(shù)量。由于記住互聯(lián)網(wǎng)地址對(duì)某些人來(lái)說(shuō)有點(diǎn)困難，將網(wǎng)址標(biāo)為書(shū)簽的話，就能確保不會(huì)由于用戶走掉以后忘記你的網(wǎng)址而失去返回量。

　　第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然將網(wǎng)站添加到瀏覽者的書(shū)簽或收藏中是很重要的，但要求別人這樣做并不十分有效。這一思想的支持者說(shuō)，如果有人知道如何使用書(shū)簽，那么他也知道如何將它們添加。你必須做的就是提供足夠的好材料，讓訪客們相信，將你的網(wǎng)站加入收藏夾列表是明智的。

　　我傾向于第二種觀點(diǎn)。因此，考慮加入一個(gè)“現(xiàn)在標(biāo)為書(shū)簽!”的鏈接應(yīng)該不是一個(gè)壞主意，只要你能夠?qū)⑺傻侥愕脑O(shè)計(jì)中，使它不那么扎眼就行了。

　　3、每月開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)

　　免費(fèi)贈(zèng)送一些有價(jià)值的東西是得到一些額外點(diǎn)擊的萬(wàn)無(wú)一失的方法。像抽獎(jiǎng)和競(jìng)賽這些詞通常會(huì)傳播的很好，如果運(yùn)行一個(gè)的話，就能讓你有機(jī)會(huì)向數(shù)百個(gè)網(wǎng)站提交，這些網(wǎng)站就會(huì)列出你的抽獎(jiǎng)或比賽。結(jié)果就是，你的流量得到了很大的提高，同時(shí)也獲得更多的回訪量，因?yàn)槿藗儠?huì)回來(lái)參加下個(gè)月的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，不是嗎?

　　遺憾的是，還存在一個(gè)小問(wèn)題。你的訪客們感興趣的是獎(jiǎng)品，而不是探索你的網(wǎng)站，看看什么它能提供什么。所以你應(yīng)該挑選一些獎(jiǎng)品，能夠吸引你想捕捉的那類觀眾，而不是隨機(jī)地吸引到一些獎(jiǎng)品愛(ài)好者。

　　舉個(gè)例子，如果你的網(wǎng)站出售園藝工具，你要開(kāi)展一個(gè)競(jìng)賽，參與者可以贏得的獎(jiǎng)品是園藝設(shè)備或園藝雜志，而不是金錢(qián)。這樣的話，訪客和進(jìn)入者可能會(huì)有所減少，但參加的人很可能是為了買東西，而不是簡(jiǎn)單的參加完比賽后離開(kāi)。

　　正如上面所說(shuō)，提供除金錢(qián)之外的其他東西作為獎(jiǎng)品通常是一個(gè)好主意，但是也應(yīng)該突出顯示獎(jiǎng)品的估算價(jià)值。“一套稀有漫畫(huà)集”并不令人振奮，但“價(jià)值395美元的稀有漫畫(huà)集”就足以讓人瞪大眼睛了，你不這么覺(jué)得嗎?不管你提供的是什么，都要確保它值得獲取的，但同時(shí)你也要承擔(dān)得起。

　　4、論壇就像膠水一樣

　　我不是在和你開(kāi)玩笑。一個(gè)維護(hù)良好的并且繁忙的論壇能夠產(chǎn)生巨大的成果。我之前訪問(wèn)了幾個(gè)網(wǎng)站，是覺(jué)得那里面的內(nèi)容比較好，但過(guò)了一段時(shí)間后，讓我繼續(xù)返回網(wǎng)站的最大原因，是因?yàn)槟抢锩娴恼搲?/p>

　　這些板塊中最好的部分，就是大部分的內(nèi)容是來(lái)自于訪客自己。你必須時(shí)不時(shí)地停下來(lái)做一些事：閱讀信息、寫(xiě)些內(nèi)容、回答問(wèn)題、消除攻擊性的內(nèi)容，以確保一切順利，進(jìn)行這些并不是很困難的。

　　然而，在你開(kāi)始?jí)糁肽芪汕先f(wàn)個(gè)網(wǎng)民的自動(dòng)內(nèi)容生成器之前，你需要聽(tīng)一下消極的一面。最大的問(wèn)題是，當(dāng)你啟動(dòng)論壇的時(shí)候，你的網(wǎng)站必須受歡迎，并且是很受歡迎。一個(gè)論壇就像一個(gè)核反應(yīng)堆，在它能夠依賴于自己本身之前，它需要達(dá)到臨界質(zhì)量。如果你的網(wǎng)站沒(méi)有得到足夠的流量，用戶就不會(huì)經(jīng)常光顧論壇，并且很少會(huì)留下新內(nèi)容。

　　這種“臨界質(zhì)量”可以成為一個(gè)惡性循環(huán)，因?yàn)槿绻麤](méi)有什么新內(nèi)容時(shí)，用戶不會(huì)被誘惑再返回到論壇上的，也不會(huì)寫(xiě)新留言。大多數(shù)留言板在剛開(kāi)始的時(shí)候都會(huì)遭受到這種綜合癥，但經(jīng)營(yíng)者可以積極地加入一些舊文章并開(kāi)始寫(xiě)一些新文章，從而緩和這種現(xiàn)象。但是，如果論壇還是沒(méi)有足夠的流量的話，即使這樣做，也是沒(méi)有幫助的，所以等網(wǎng)站流量增加到一定數(shù)量以后，再嘗試這種手法。

　　5、為什么增加回訪量很重要呢?

　　為什么要讓訪客返回網(wǎng)頁(yè)呢?原因有很多的。你可以輕松地做出這樣的計(jì)算：某個(gè)人訪問(wèn)了你的網(wǎng)站，看了5個(gè)頁(yè)面，然后在第二年中返回10次;另一個(gè)人也閱讀了5個(gè)頁(yè)面，但離開(kāi)后就將你完全忘記了。你認(rèn)為這兩個(gè)人相比，哪個(gè)人的訪問(wèn)價(jià)值更高呢?

　　網(wǎng)上商店的業(yè)主也能從增加回訪量上獲得利潤(rùn)的，因?yàn)樵谠S多情況下，完成一次銷售需要一次以上的訪問(wèn)。訪客現(xiàn)在可能不需要你的產(chǎn)品，但如果他將你的網(wǎng)站標(biāo)記為書(shū)簽，并在不久之后使用了一次那個(gè)書(shū)簽的話，他就很可能會(huì)在需要的時(shí)候從你那購(gòu)買產(chǎn)品的。

　　這樣的訪客忠誠(chéng)度帶來(lái)的另一個(gè)好處就是，那些定期訪問(wèn)你的網(wǎng)站的訪客經(jīng)常會(huì)向他們的朋友、家人和同事提及你的的網(wǎng)站的。這可以很容易產(chǎn)生一種流量病毒。當(dāng)人們向他們的熟人談及到你的網(wǎng)站，然后他們的熟人再向別人談及你的網(wǎng)站，產(chǎn)生這樣的循環(huán)時(shí)，這種流量病毒就產(chǎn)生了。這聽(tīng)起來(lái)似乎沒(méi)那么大的作用，但對(duì)很多大網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，口碑傳播是主要的流量來(lái)源。

　　6、不斷更新你的網(wǎng)站

　　我們不要再浪費(fèi)時(shí)間繼續(xù)討論回訪量的價(jià)值了，只要你知道這有利于你的網(wǎng)站就夠了。下面我們將重點(diǎn)放在最重要的問(wèn)題上——你需要做什么，才能讓人們不斷地返回到你的網(wǎng)頁(yè)呢?

　　雖然沒(méi)有靈丹妙藥，但你可以做很多事情來(lái)使用戶轉(zhuǎn)變成?？偷?。首要的步驟就是有一個(gè)充滿高質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站，這聽(tīng)起來(lái)像是不言而喻的，也確實(shí)是這樣，但它也是將來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容不夠好，那世上的任何技巧都沒(méi)辦法幫你引誘訪客們第二次訪問(wèn)你的網(wǎng)站。你會(huì)再次訪問(wèn)枯燥的、內(nèi)容匱乏的、缺乏有用信息的網(wǎng)站嗎?

　　即使你的網(wǎng)站真的是名列前茅，還有一個(gè)苛刻的事實(shí)，就是如果你想保留住訪客們的興趣，那你必須不斷將你的網(wǎng)站更新。這就表示，你要時(shí)不時(shí)地加入獨(dú)特、新鮮的內(nèi)容，或者至少要更新和改善你已經(jīng)提供的內(nèi)容。更新地越頻繁越好，一個(gè)月最起碼要更新一到兩次。

　　如果某個(gè)人在2個(gè)月內(nèi)返回兩三次，發(fā)現(xiàn)這幾次的訪問(wèn)沒(méi)有什么變化，他就可能會(huì)認(rèn)為，該網(wǎng)站將不再被更新，就會(huì)去別的網(wǎng)站訪問(wèn)了;相反，如果他在每次訪問(wèn)時(shí)都可以閱讀到很多新的文章的話，你就很可能看到他會(huì)多返回幾次的。考慮添加一個(gè)“最新消息”的頁(yè)面，將最近的事態(tài)發(fā)展告訴你的?？?，但要確保你確實(shí)有很多報(bào)道可報(bào)。

　　只要有優(yōu)秀的內(nèi)容和經(jīng)常的更新，就能讓很多網(wǎng)民在你的網(wǎng)站上做定期的停留的。不過(guò)，也還有一些其他的方法，可以幫助你讓更多的網(wǎng)民轉(zhuǎn)化成定期訪客。