網(wǎng)站策劃的三個(gè)核心原則及注意的四點(diǎn)

網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站建設(shè)過程中不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其重要性是不言而喻的。但由于網(wǎng)站的大小和所處的階段不同相應(yīng)的策劃方法也不盡相同，大的公司把策劃工作分解成若干個(gè)分工明確的職務(wù)，如產(chǎn)品經(jīng)理、需求分析師，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師、交互設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師以及SEO工程師等。但對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)(這里的初創(chuàng)企業(yè)指的是沒有足夠資金以及資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，得到風(fēng)投的大把燒錢的公司不在其列。做好網(wǎng)站策劃必須掌握好“三個(gè)核心”原則：

個(gè)人站長和初創(chuàng)企業(yè)由于資源有限并不能去追求面面俱到，而是要集中全力去做最應(yīng)該做的事，實(shí)現(xiàn)最重要的功能，吸引最核心的用戶。所謂的“三個(gè)核心”即：核心用戶群、核心功能、核心頁面，三個(gè)核心互為因果，互相聯(lián)系才能構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的體——網(wǎng)站策劃的終極目標(biāo)“網(wǎng)站”。只有網(wǎng)站有明確的市場(chǎng)定位才會(huì)產(chǎn)生核心用戶，只要有了核心用戶就需要與之相對(duì)應(yīng)的核心功能，然而核心功能最后是通過核心頁面得以表現(xiàn)。

一、核心用戶

凡是做營銷，策劃，市場(chǎng)的都很清楚，沒有明確的核心用戶就沒不會(huì)有精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，就沒有確定目標(biāo)，沒有使命感以至于沒用核心競(jìng)爭力。在這樣的情況下做網(wǎng)站自然不易成功。核心用戶的確定是網(wǎng)站策劃中最核心但也是最易被忽略的工作，這個(gè)工作是需要在網(wǎng)站建設(shè)之前就充分考慮的，一旦確定就不要輕易改動(dòng)。

確定核心用戶的方法很多，用戶訪談、統(tǒng)計(jì)分析、參考同類網(wǎng)站等都是切實(shí)可行的方法。關(guān)于此問題的深入研究讀者可以去學(xué)習(xí)下關(guān)于“用戶角色”的相關(guān)知識(shí)，這里就不詳細(xì)說了。

二、核心功能

這個(gè)是根據(jù)核心用戶得來的，認(rèn)真分析核心用戶的需求從而產(chǎn)生網(wǎng)站的核心功能，即核心用戶的核心需求。比如，做新聞?lì)惥W(wǎng)站的就需要有一個(gè)更快更即時(shí)的新聞系統(tǒng);做社區(qū)的就需要一個(gè)功能強(qiáng)大的交流平臺(tái);做供求信息的則需要一個(gè)方便的發(fā)布信息通道和快捷的信息檢索系統(tǒng)。事實(shí)證明，越是把核心功能做到極致的網(wǎng)站越容易成功，越具有競(jìng)爭力。

核心功能的分析和產(chǎn)生方法和核心用戶相似，確定核心用戶的目的是確定一部分人，而核心功能則是在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步明確用戶的最主要的需求，然后讓整個(gè)網(wǎng)站就是圍繞著這種需求來建立功能的，這樣才能做到有的放矢。

三、核心頁面

這個(gè)以前很少有人提過，核心頁面一般就是我們所說的“內(nèi)容頁”，它并不是某一個(gè)單獨(dú)的頁面，而是指某一類結(jié)構(gòu)，功能相同的頁面。這類頁面應(yīng)該承載著主要的核心功能，是核心用戶用的最多，停留時(shí)間最長的頁面。如淘寶的商品展示頁，網(wǎng)易的新聞?wù)故卷摰取?/p>

核心頁面的優(yōu)劣直接影響著用戶體驗(yàn)的好壞，也直接決定著用戶印象、訪問深度、彈出率等重要問題，因此這里總結(jié)一下核心頁面的策劃的幾個(gè)要點(diǎn)：

對(duì)于網(wǎng)站而言，核心頁面大致可分為三個(gè)區(qū)塊：導(dǎo)航區(qū)、內(nèi)容區(qū)和關(guān)聯(lián)區(qū)。

1、導(dǎo)航區(qū)的作用是提供不同頁面之間移動(dòng)的快捷通道。一般可分為頂部導(dǎo)航、路徑導(dǎo)航和底部導(dǎo)航三種類型，頂部導(dǎo)航是大家最常用也是最熟悉的導(dǎo)航，一般是站內(nèi)各大頻道的以及重要功能的快捷入口。路徑導(dǎo)航很容易被忽略，但其作用還是十分明顯的，第一它可以清楚得告訴你現(xiàn)在的位置以使你不會(huì)迷路，這個(gè)功能對(duì)那些結(jié)構(gòu)復(fù)雜的大型網(wǎng)站尤為重要。第二它可以讓用戶用最快的方法找到當(dāng)前內(nèi)容的直接或間接上級(jí)分類以便查看更多相似內(nèi)容，那些主要靠搜索引擎流量生存的網(wǎng)站更應(yīng)該重視這個(gè)功能。底部導(dǎo)航不是必須的，但對(duì)某些網(wǎng)站還會(huì)有一定的作用，比如原創(chuàng)文學(xué)類可以在導(dǎo)航里放上版權(quán)以及隱私策略、電子商務(wù)類可以提供配送方式，配送范圍，購買流程等常用鏈接。

2、內(nèi)容區(qū)是承載著用戶需求的載體，是用戶訪問網(wǎng)站的最終目的。良好的網(wǎng)站策劃應(yīng)該讓內(nèi)容區(qū)清晰明了，簡潔自然，即使考慮了眾多商業(yè)因素在內(nèi)(如放置廣告等)也必須有一個(gè)明顯的區(qū)分。當(dāng)然不同類型的網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的要求也不盡相同，以資訊為主的網(wǎng)站簡單些，只需注意頁邊距、字體大小、顏色、行距等幾個(gè)問題就可以了;電子商務(wù)類的網(wǎng)站相對(duì)復(fù)雜些，如何調(diào)整產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品屬性等信息的位置，如何處理聯(lián)系方式，用戶回復(fù)，購買按鈕之間的關(guān)系，讓用戶花最少的心思看到最關(guān)心的信息、用最少的眼球移動(dòng)找到相應(yīng)的操作是策劃的難點(diǎn)也是關(guān)鍵所在。

3、設(shè)立關(guān)聯(lián)區(qū)目的很明確，就是擴(kuò)大用戶的閱讀范圍和購買范圍，讓用戶不要輕易離開網(wǎng)站。

網(wǎng)站策劃是一個(gè)系統(tǒng)的工程，“三個(gè)核心”原則應(yīng)該貫徹網(wǎng)站策劃的始終，無論是建站之前的思考還是建成之后的改進(jìn)都應(yīng)該考慮到這三個(gè)核心的重要性，然后有所舍有所得才能讓你的付出產(chǎn)生最大的回報(bào)。有些個(gè)人站長或初創(chuàng)公司往往在策劃時(shí)走如誤區(qū)以至于投入了巨大的精力但結(jié)果仍然不夠理想。